LinkedIn está cambiando (y no es solo algoritmo)
- Ketlys Manzo
- 15 ene
- 4 Min. de lectura
LinkedIn nunca ha sido la red más ruidosa ni la más rápida. Pero sí ha sido, durante años, un espacio clave para marcas, equipos comerciales y profesionales que necesitan algo más que visibilidad: contexto, credibilidad y relaciones.
En los últimos meses, algo empezó a moverse con más fuerza. No fue un cambio de diseño ni una función aislada. Fue una suma de señales: más video en el feed, más decisiones tomadas por IA, más énfasis en la calidad del contenido y, sobre todo, más peso en las conversaciones reales.
Este KAM Update nace de revisar esos cambios, cruzarlos con datos públicos como los que compartió Hootsuite y contrastarlos con lo que vemos en proyectos reales. No para decir “así se usa LinkedIn ahora”, sino para entender qué está priorizando la plataforma y qué decisiones conviene empezar a revisar.
LinkedIn está empujando el video (y no de forma tímida)
Durante mucho tiempo, el video fue un formato secundario en LinkedIn. Estaba presente, pero no era protagonista. Eso cambió.
Los datos muestran que las visualizaciones de video crecieron un 36% interanual y que la creación de este formato avanza el doble de rápido que otros tipos de publicaciones. Pero más allá del número, lo interesante es cómo LinkedIn está reorganizando la experiencia.
Hoy vemos:
Un feed con recomendaciones de video personalizadas
Reproducción en pantalla completa en dispositivos móviles
Integraciones que facilitan la edición y publicación
Todo apunta a que LinkedIn quiere que el video deje de ser una excepción y pase a ser parte del consumo habitual.
Qué tipo de video está funcionando
No cualquier video funciona mejor solo por ser video. Eso es importante aclararlo.
Lo que estamos viendo es que rinden mejor los contenidos que:
Explican algo concreto
Comparten experiencia real
Aportan contexto, no solo opinión
Los videos demasiado publicitarios o genéricos tienden a quedarse atrás. En cambio, piezas simples, bien explicadas y con una persona hablando desde su experiencia suelen generar más tiempo de visualización y comentarios.
En LinkedIn, el video no está reemplazando al texto. Lo está complementando.
Publicidad: más sofisticada, menos masiva
Otro cambio relevante está en el ecosistema publicitario.
LinkedIn rebautizó y amplió su programa de anuncios de video, permitiendo a las marcas aparecer junto a contenidos de medios confiables y creadores específicos. Esto no es solo una mejora técnica: es una señal de hacia dónde va la plataforma.
Los primeros resultados muestran mejores tasas de visualización, mayor finalización de los anuncios y una probabilidad más alta de conversión en leads.
En la práctica, esto empuja a pensar la publicidad no solo como alcance, sino como contexto. Dónde aparece tu mensaje empieza a importar tanto como el mensaje mismo.
IA en el centro de la planificación y la medición
LinkedIn no solo está usando IA para mostrar contenido. También la está integrando en las herramientas que usan los equipos de marketing.
Las actualizaciones en Campaign Manager apuntan a algo claro: ayudar a planificar mejor antes de invertir y a medir con más profundidad después.
Hoy es posible:
Estimar resultados antes de lanzar una campaña
Probar variaciones con menos fricción
Analizar el recorrido completo y no solo el clic final
Esto no elimina la necesidad de criterio humano, pero sí reduce la improvisación.
Moderación y calidad: el contenido genérico pierde espacio
Uno de los cambios menos visibles, pero más importantes, es la moderación impulsada por IA.
LinkedIn está evaluando cada vez más la calidad del contenido antes de amplificarlo.
Busca señales claras:
Ideas originales
Experiencia real
Perspectiva humana
Y al mismo tiempo, limita la visibilidad de publicaciones duplicadas, genéricas o que parecen hechas en automático.
Esto no significa que no se pueda usar IA para crear contenido. Significa que usarla sin criterio empieza a notarse.
Las conversaciones pesan más que el alcance
Durante años, muchas marcas midieron el éxito en LinkedIn por impresiones o likes. Hoy, eso se queda corto.
La plataforma está priorizando interacciones más profundas:
Comentarios con desarrollo
Tiempo de lectura
Visualización completa de videos
Publicar y desaparecer ya no es suficiente. Estar presente en la conversación empieza a ser parte de la estrategia.
LinkedIn sigue siendo profesional, pero cada vez más humano
Tal vez este es el cambio más interesante.
LinkedIn no dejó de ser una red profesional. Pero sí está dejando atrás el tono excesivamente corporativo. Cada vez funcionan mejor los contenidos que muestran personas reales detrás de los cargos y las marcas.
Esto abre una oportunidad clara para equipos, líderes y marcas que saben comunicar desde la experiencia, no desde el discurso.
Qué pueden hacer hoy las marcas
No se trata de cambiar todo de un día para otro. Pero sí de empezar a hacerse algunas preguntas:
¿Estamos usando video con sentido o solo replicando formatos?
¿Nuestro contenido aporta algo propio?
¿Estamos participando en la conversación o solo publicando?
Ajustes pequeños, bien pensados, suelen tener más impacto que grandes cambios forzados.
LinkedIn está cambiando, pero no de forma caótica. Las señales son bastante claras: más contexto, más calidad y más humanidad.
Desde KAM seguiremos revisando estos movimientos, no para correr detrás de cada novedad, sino para entender qué decisiones valen la pena en el trabajo real con marcas.
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